Gigantul chinez de comerț online Shein a primit o lovitură importantă pe piața europeană, după ce Tribunalul Judiciar din Paris a dispus interzicerea provizorie, în toate statele membre ale Uniunii Europene, a comercializării unor produse despre care există suspiciunea că imită celebrul logo cu crocodil al brandului francez Lacoste.
Instanța a decis că articolele vizate trebuie retrase de la vânzare, iar Shein este obligată să publice hotărârea pe pagina principală a platformei și în aplicațiile sale pentru o perioadă de o lună. În plus, compania trebuie să achite către Lacoste despăgubiri provizorii în valoare de 110.000 de euro.
Judecătorii francezi au apreciat că există suficiente indicii potrivit cărora produsele comercializate prin intermediul platformei ar putea încălca drepturile asupra mărcilor înregistrate de Lacoste. Elementele grafice folosite pe articolele respective ar fi fost suficient de asemănătoare cu logo-ul crocodilului pentru a crea un risc de confuzie în rândul cumpărătorilor.
Potrivit instanței, consumatorii ar putea ajunge să creadă că produsele promovate pe Shein sunt realizate, aprobate sau comercializate în colaborare cu Lacoste, deși nu ar exista o asemenea legătură. Tocmai acest posibil risc de inducere în eroare a determinat adoptarea măsurilor urgente solicitate de compania franceză.
Decizia are un caracter provizoriu și va rămâne în vigoare până la soluționarea definitivă a procesului. Cu toate acestea, efectele sale sunt importante, întrucât interdicția nu se aplică doar pe teritoriul Franței, ci în toate cele 27 de state membre ale Uniunii Europene, potrivit informațiilor prezentate de Fashion Network.
Prin urmare, Shein trebuie să elimine produsele vizate din ofertele destinate clienților europeni și să se asigure că acestea nu mai pot fi comandate din niciun stat al Uniunii Europene. Hotărârea evidențiază puterea protecției oferite mărcilor înregistrate la nivel european și posibilitatea ca o instanță națională să adopte măsuri cu efect extins în întregul spațiu comunitar.
Pe lângă retragerea articolelor, Tribunalul Judiciar din Paris a obligat Shein să informeze publicul cu privire la decizia pronunțată. Compania va trebui să afișeze hotărârea pe pagina principală a site-ului și în aplicațiile sale timp de o lună, astfel încât utilizatorii platformei să poată lua cunoștință de măsurile dispuse.
Instanța a stabilit și plata unei sume de 110.000 de euro către Lacoste, cu titlu de despăgubiri provizorii. Valoarea finală a eventualelor prejudicii ar putea fi stabilită ulterior, în funcție de rezultatul procesului și de probele care vor fi analizate în continuare.
Reprezentanții Shein au anunțat că vor transmite un punct de vedere referitor la această hotărâre. Compania nu a prezentat imediat detalii privind o eventuală contestare a deciziei sau măsurile concrete pe care le va lua pentru retragerea produselor de pe piețele europene.
Procesul apare într-un context tot mai dificil pentru platformele asiatice de comerț online, care se confruntă cu o presiune în creștere din partea autorităților naționale și europene. Shein, Temu și AliExpress sunt atent monitorizate în legătură cu respectarea drepturilor consumatorilor, siguranța produselor, protejarea proprietății intelectuale și impactul asupra mediului.
Autoritățile franceze au intensificat în ultima perioadă măsurile îndreptate împotriva modelului comercial cunoscut sub denumirea de „ultra-fast fashion”. Acesta presupune lansarea rapidă a unui număr foarte mare de articole vestimentare la prețuri reduse, adaptate într-un timp scurt tendințelor de pe rețelele sociale și preferințelor cumpărătorilor.
Guvernul Franței a prezentat un proiect care prevede aplicarea unor penalități financiare pentru produsele vândute de platforme precum Shein, Temu și AliExpress. În forma actuală a propunerii, sancțiunile ar putea ajunge treptat până la 20 de euro pentru fiecare articol până în anul 2030, fără să depășească însă jumătate din prețul produsului.
Măsurile au drept scop limitarea efectelor pe care comerțul cu articole vestimentare foarte ieftine și produse într-un ritm accelerat le poate avea asupra mediului și asupra industriei locale. Autoritățile franceze susțin că acest model de afaceri încurajează consumul excesiv, reduce durata de utilizare a hainelor și generează cantități mari de deșeuri.
În paralel, Parlamentul francez a adoptat o lege menită să reducă impactul industriei fast-fashion. Documentul prevede măsuri prin care companiile din acest sector ar putea fi obligate să ofere mai multe informații privind efectele produselor asupra mediului și să suporte costuri suplimentare în funcție de amprenta ecologică.
Presiunea asupra Shein nu vine doar din partea autorităților. La sfârșitul lunii iunie, magazinul parizian BHV a anunțat că pune capăt colaborării cu platforma chineză. Decizia a reprezentat un nou semnal privind dificultățile întâmpinate de companie în încercarea de a-și consolida prezența fizică pe piața europeană.
Hotărârea Tribunalului Judiciar din Paris marchează un nou episod în disputa dintre marile branduri și platformele internaționale care comercializează volume uriașe de produse. Pentru Lacoste, decizia reprezintă o măsură importantă de protejare a identității sale vizuale și a logo-ului devenit cunoscut la nivel mondial.
Pentru Shein, interdicția riscă să afecteze atât imaginea companiei, cât și relația cu autoritățile și consumatorii europeni. Platforma va trebui să demonstreze că poate verifica mai riguros produsele comercializate și că respectă normele Uniunii Europene privind mărcile înregistrate și protecția proprietății intelectuale.
